Jednym z częściej stosowanych wskaźników wyrażających  skuteczność zainteresowania promowanym materiałem odwiedzających daną witrynę jest stosunek liczby odbiorców aktywujących element promocyjny przekazu do liczby odsłon przekazu promującego. Mnożąc uzyskany wynik przez 100 otrzymujemy stosunek zainteresowania wyrażony w procentach.

Jedną z kluczowych umiejętności pożądanych przy wykorzystaniu dowolnych narzędzi jest umiejętność takiego ich wykorzystania, by unikać zbędnych nakładów na ich rozwój, który
w konsekwencji prowadzi do dublowania istniejącej funkcjonalności i dochodzenia do tych samych efektów innymi metodami.

Korzystając z wbudowanej funkcjonalności systemu PublikatorCMS postaram się zademonstrować Państwu, w jaki sposób łatwo oszacować skuteczność Waszych działań za pomocą dostępnych
w systemie rozwiązań. W tym celu wykorzystam mechanizm osadzania odnośników (linków) oraz liczników odsłon stron portalu.

 

            Mechanizm zliczania odwiedzin stron związany jest ściśle z wyświetleniem konkretnego artykułu w ramach portalu. Jak łatwo zauważyć, strona główna portalu, oraz zagadnienia tematyczne dostępne z poziomu menu wyświetlają listę fragmentów lub nagłówków wprowadzających do danego artykułu zwanych przez nas „zajawkami”. Przejście do wyświetlenia treści konkretnego artykułu sprowadza się do kliknięcia w odpowiedni link na liście zajawek. Akcja ta powoduje wyświetlenie żądanego materiału oraz zapisanie w bazie danych informacji o odsłonie. Aby wyświetlić treść żądanego artykułu, z pominięciem wyświetlenia zajawek, można w oknie przeglądarki wpisać link prowadzący bezpośrednio do danego artykułu albo osadzić link prowadzący do tegoż artykułu w treści komunikatu. Obie wspomniane metody spowodują uruchomienie mechanizmu zliczającego odsłony. W ten prosty sposób można uzyskać dane niezbędne do naszego równania pozwalającego na oszacowanie skuteczności zainteresowania określonym materiałem.

Wspomniane równanie możemy opisać następującym wzorem:

 

IZ = ( LK / LO) * 100

 

gdzie:

 

• IZ - Indeks Zainteresowania
• LK - Liczba Kliknięć (Liczba odsłon, do których prowadzą linki zamieszczone w treści artykułu promującego)
• LO - Liczba Odsłon (Liczba odsłon głównego materiału promującego.)

 

 

Przykład krok po kroku.

 

Tworzymy nowy artykuł, który będzie promowany.

W polu „Data obowiązywania” wpisujemy datę wsteczną (antydatowanie), co spowoduje, że artykuł reklamowany nie pojawi się w boksie informacyjnym.

Redagujemy treść artykułu i akceptujemy jego publikację (jeśli mamy uprawnienia super redaktora) lub przechodzimy ścieżkę akceptowania publikacji.

Po zaakceptowaniu artykułu wyświetli się jego zawartość w portalu. Z pola „Adres” przeglądarki internetowej kopiujemy do schowka (lub najlepiej nowego dokumentu tekstowego) adres URL
do artykułu reklamowego np.: http://publikatorcms.pl/?co=informacja&id=27.

 

Przejdźmy do sporządzenia artykułu wprowadzającego.

 

1. W wybranym boksie tematycznym dodaj nowy artykuł.
2. Redagując treść przekazu reklamującego, za pomocą ikony edytora linków wstaw zachowany link w treści dokumentu.
3. Zapisz dokument, akceptuj lub prześlij „redaktorowi naczelnemu” do akceptacji.

 

W ten oto sposób zbudowałeś narzędzie pozwalające na sprawdzenie efektywności działania przekazu. Jeśli Twojego czytelnika zainteresuje jego treść, każde kliknięcie w link spowoduje zapisanie tej informacji w systemie.

 

Obliczenia.

Aby policzyć efektywność, wystarczy odnaleźć powiązane ze sobą materiały w „Rankingu oglądalności”, następnie dane podstawić do prezentowanego wyżej wzoru.

 

Liczba odsłon strony tematycznej	Liczba odsłon strony zlinkowanej	Indeks zainteresowania IZ = ( LK / LO) * 100
8900	6500	73,03%

 

 

Prezentowane w niniejszym artykule rozwiązanie stanowi jedynie ułamek możliwości śledzenia skuteczności prowadzonych działań PR. PublikatorCMS umożliwia również wykorzystanie wskaźników takich jak indeksy przyrostu względnego, absolutnego w zadanym okresie czasu pokazujących dynamikę oglądalności w określonych przedziałach czasowych. Wykorzystanie tych narzędzi pozwala obserwować jak zmieniało się zainteresowanie w czasie np. trwania kampanii promocyjnych etc.